Foto: Divulgação
Acessibilidade
Para executivos e conselheiros, patrocinar eventos tornou-se uma decisão estratégica que afeta diretamente reputação, governança e o valor de mercado de uma marca. Em um cenário em que ética, transparência e critérios ESG são indispensáveis, o tipo de evento que uma empresa apoia diz muito sobre a sua identidade e seus valores.
Entre os fatores que ainda escapam ao radar de muitos líderes está o respeito aos direitos autorais da música, tema frequentemente tratado como burocrático, mas que é, na verdade, um pilar de responsabilidade corporativa.
Mais que uma experiência cultural, a música é um ativo econômico essencial da economia criativa. Entre janeiro e setembro de 2025, o Ecad distribuiu R$ 1,27 bilhão a mais de 326 mil titulares de direitos autorais. No primeiro semestre, o país registrou 9.769 shows com pagamento de direitos autorais, alta de 5% em relação ao ano anterior. A arrecadação do segmento de shows e eventos chegou a R$ 195 milhões, um salto de 16%, consolidando-se como um dos motores do setor cultural brasileiro. Esses números reforçam a importância de uma prática que deve ser priorizada pelas marcas: a remuneração justa de quem cria.
Ao apoiar eventos inadimplentes em direitos autorais, empresas assumem riscos jurídicos e reputacionais significativos. E reputação, no mundo dos negócios, é patrimônio. A associação a práticas ilegais ou desrespeitosas pode corroer anos de construção de imagem.
Por outro lado, escolher apoiar eventos regularizados é um gesto de liderança. Significa valorizar compositores e artistas, reforçar princípios de governança e ESG e proteger a imagem corporativa com diferenciação no mercado.
A boa governança não se limita a relatórios financeiros; ela inclui ética, transparência e respeito à cadeia de valor. No campo cultural, isso significa garantir que criadores sejam reconhecidos e que a Lei do Direito Autoral (9.610/1998) seja cumprida.
Empresas que compreendem essa lógica não apenas mitigam riscos, mas se tornam agentes de liderança cultural, contribuindo para um ecossistema mais justo e sustentável.
Cada patrocínio é um statement estratégico. Apoiar eventos que respeitam os direitos autorais é alinhar a marca a boas práticas de governança, fortalecer a reputação e ampliar o impacto positivo sobre a cultura e os negócios.
*BrandVoice é de responsabilidade exclusiva dos autores.