O Custo de Viver Como um Bilionário Atingiu um Novo Recorde em 2025

Quando o martelo final caiu no Keeneland Yearling September Sale do outono passado no hemisfério norte, compradores abastados haviam quebrado recordes no maior leilão de puro-sangue do mundo, gastando US$ 532 milhões em cavalos de corrida e elevando o preço médio de um potro de um ano para quase US$ 650.000 — o maior da história e 23% acima de 2024. Um motivo importante para tamanha generosidade: entre os incentivos fiscais do abrangente One Big Beautiful Bill Act do presidente Donald Trump havia uma cláusula que consolidou a possibilidade de deduzir 100% da compra de um cavalo de corrida no primeiro ano de propriedade.

“[A lei] tem sido algo muito relevante para muita gente, por saber que podem deduzir uma parte substancial do que estão gastando, dependendo do restante de sua situação tributária”, diz Eric Mitchell, editor da publicação equestre BloodHorse. “Ouvimos isso repetidas vezes de pessoas que estavam comprando no leilão.”

Mitchell afirma que esse tipo de crescimento em Kentucky, o polo da criação de puro-sangues no país, é comparável ao de meados dos anos 1980, quando a alíquota federal era alta, mas os abrigos fiscais e deduções por prejuízos eram abundantes.

Cavalos de corrida não são o único aspecto do estilo de vida bilionário que está ficando mais caro. Desde 1982, a Forbes acompanha os bens ultraluxuosos e serviços de alto padrão consumidos pelos mais ricos — de mocassins Gucci a veleiros — para criar o nosso Cost of Living Extremely Well Index (CLEWI), essencialmente um Índice de Preços ao Consumidor para bilionários. Neste ano, o CLEWI subiu 5,5%, acima dos 4,7% do ano passado — e o dobro do índice ao consumidor geral, que aumentou 2,7% em 2025. Em outras palavras, a inflação foi aproximadamente duas vezes mais intensa para bilionários do que para o público em geral em 2025.

Claro, eles podem bancar. Os 3.148 bilionários ao redor do globo acumulam um recorde de US$ 18,7 trilhões em riqueza combinada. O bilionário médio agora vale US$ 5,9 bilhões, alta de 5% em relação a 2024, mais ou menos em linha com a alta do CLEWI. Já existem 19 centibilionários com fortunas de US$ 100 bilhões ou mais, contra apenas um há seis anos. À medida que a população de bilionários explodiu, as empresas que atendem esse grupo super-rico vêm lucrando.

Os gastos com luxo totalizaram quase US$ 1,7 trilhão no mundo em 2025, praticamente o mesmo de 2024, segundo estudo da Bain & Company e Altagamma. Mas a base de consumidores encolheu para cerca de 340 milhões de compradores, ante 400 milhões em 2022, já que os desembolsos mais vultosos estão cada vez mais concentrados nos muito endinheirados.

Experiências como alta gastronomia e serviços de hospitalidade foram particularmente aquecidas entre consumidores de alto padrão em 2025. Tomemos como exemplo os serviços de concierge de luxo. Clientes que buscam alguém para cuidar de tarefas como reservar voos em jatos particulares, garantir ingressos VIP para shows ou planejar um safári na África estão impulsionando o custo desses serviços.

A canadense Pure Entertainment afirma que uma assinatura anual custa US$ 200.000, acima dos cerca de US$ 180.000 no ano passado. O CEO Steve Edo diz que o aumento de preço foi sustentado por um crescimento de clientes na Europa e no Oriente Médio, regiões onde muitas vezes há maior disposição para pagar preços premium por um serviço de viagens — vendo as opções mais caras como melhores indicadores de qualidade.

“Quanto mais caro o serviço, mais felizes eles ficam”, diz Edo, embora observe que menos clientes na Ásia e na América do Norte compartilham do mesmo sentimento.

Já os iates estão ficando mais caros de construir, pois a inflação atingiu tanto o custo de materiais quanto o financiamento — mas os bilionários continuam se dando esse luxo. O preço de um veleiro Oyster 595, de fabricação britânica, está agora em quase US$ 4,2 milhões, um aumento de 7% em um ano. “A propriedade é cada vez mais movida pela experiência”, diz Stefan Zimmermann Zschocke, CEO da Oyster Yachts. “Os clientes são atraídos pela oportunidade de explorar o mundo.”

Outros itens de alto valor incluídos na cesta do CLEWI que ficaram bem mais caros no último ano incluem jatos particulares (+3%), piscinas olímpicas (+6%) e espingardas esportivas (+26%). Um jantar no restaurante francês três-estrelas Le Bernardin agora custa 5% a mais, enquanto o caviar Ossetra subiu 9%.

Mas as carteiras dos bilionários não estão sendo impactadas por todos os lados. Uma dúzia de camisas sob medida da Turnbull & Asser, de Londres, ainda sai por pouco menos de US$ 12.000, estável em relação ao ano passado. Um jogo de lençóis de cetim de algodão da italiana Frette permanece em US$ 3.700. E um Rolls-Royce Phantom com entre-eixos alongado ainda custa cerca de US$ 600.000, praticamente o mesmo de um ano atrás.

Um luxo acompanhado pelo CLEWI, inclusive, está substancialmente mais barato do que em 2024: um gerente de propriedade (estate manager). O salário mínimo para alguém contratado para administrar uma propriedade na área de San Francisco por meio da British American Household Staffing — que fornece de babás e governantas a assistentes pessoais, chefs particulares e motoristas — é agora de US$ 380.000 por ano.

Isso representa queda de cerca de US$ 20.000 em relação a 2024. A Bay Area vive um mercado mais fraco para gerentes de propriedade, diz Anita Rogers, CEO da British American Household Staffing, já que muitos deixaram a cidade durante a pandemia e não retornaram, e muitos ultra-ricos californianos deixaram o estado. Outras regiões dos EUA, além da Europa e do Oriente Médio, no entanto, tiveram desempenho melhor. Afinal, para bilionários, alguns gastos são indispensáveis — custe o que custar. “Atendemos um casal na época da Covid; o homem vendeu sua empresa por US$ 2,4 bilhões”, diz Rogers. “Tive que escalar o portão [da nova propriedade]. Ele não sabia como abri-lo.”

Entretenimento | +9,6%

Ópera – US$ 5.880 | -1%

Dois ingressos para seis apresentações aos sábados, assentos Center Parterre Premium, Metropolitan Opera, Nova York

Piano – US$ 230.700 | 3%

Modelo D concerto, ebonizado, Steinway & Sons, Nova York

Iate a motor – US$ 85.000.000 | N/A

Amels 60, Países Baixos

Veleiro – US$ 4.160.000 | 6,9%

Oyster 595, Reino Unido

Espingardas esportivas – US$ 467.327 | 25,9%

Par combinado de cano duplo 12-bore, James Purdey & Sons, Griffin & Howe, Nova Jersey

Cavalo Puro-sangue – US$ 647.522 | 22,6%

Preço médio de um yearling, leilão Keeneland September, Kentucky

Reuters – Matias Baglietto

Cavalos de raça

Trem elétrico de brinquedo – US$ 285 | 14%

Thomas and Friends Lionel Christmas set com Bluetooth, Carolina do Norte

Charutos – US$ 1.170 | 5,2%

25 Davidoff Dominican Aniversario Double “R”, Nova York

Revista – US$ 20 | 0%

Forbes Estados Unidos, assinatura de um ano, Nova York

Colar – US$ 126.000 | 3,3%

Vintage Alhambra longo, ouro branco 18K com diamante, Van Cleef & Arpels, França

Sapatos – US$ 7.582 | 8,2%

Oxford wingtip masculino em couro preto, sob medida, John Lobb, Reino Unido

Vestido – US$ 4.500 | Novo

Crepe de lã preto, Gucci, Itália

Camisas sociais – US$ 11.940 | 0%

12 camisas de algodão sob medida, Turnbull & Asser, Reino Unido

Mocassins – US$ 1.090 | 3,8%

Horsebit de couro, Gucci, Itália

Perfume – US$ 3.500 | Novo

Chanel No. 5 Grand Extrait, 7,6 oz, França

Divulgação

Chanel No.5 Grand Extrait

Relógio – US$ 31.900 | 11,5%

Royal Oak da Audemars Piguet, caixa e bracelete em aço, Suíça

Bolsa – US$ 11.300 | 4,6%

Chanel Maxi 2.55 preta, couro bezerro envelhecido, metal dourado, França

Jantar com buffet – US$ 14.000 | 5,1%

Refeição de 3 pratos para 40 pessoas, Ridgewells, Maryland

Caviar – US$ 14.180 | 9,2%

1 kg de Ossetra Special Reserve Petrossian, Califórnia e Nova York

Divulgação

Caviar Petrossian

Champanhe – US$ 27.600 | Novo

Caixa do Krug Vintage Brut 2009, Astor Wine & Spirits, Nova York

Chateaubriand – US$ 1.260 | 12,5%

3,2 kg (7 lb) de filé mignon, Lobel’s, Nova York

Jantar – US$ 530 | 5%

Menu degustação do Le Bernardin, por pessoa, com harmonização (sem gorjeta), Nova York

Flores – US$ 12.925 | 10%

Arranjos da estação para 6 cômodos por mês, Jerome Florists, Nova York

Lençóis – US$ 3.700 | 0%

Queen-size, algodão cetim Ultimate, Frette, Itália

Talheres de prata – US$ 15.240 | 5,8%

Padrão Acorn, jogo de jantar 5 peças para 12, Georg Jensen, Dinamarca

Sauna – US$ 27.000 | 5,9%

2,44 m x 3,05 m x 2,13 m (8×10×7 pés), oito pessoas, Nordic Spruce, Finnleo Sauna, Minnesota

Piscina – US$ 5.816.000 | 6,2%

Tamanho olímpico, Mission Pools, Califórnia

Quadra de tênis – US$ 66.745 | 1,6%

Har-Tru (pedra britada), Putnam Tennis and Recreation, Connecticut

Escola – US$ 61.810 | 1,5%

Anuidade com alojamento e alimentação, Groton School, Massachusetts

Universidade – US$ 86.926 | N/A

Anuidade, alojamento, alimentação e taxas na Universidade de Harvard

Getty Images

Universidade Harvard

Lifting facial – US$ 100.000 | 0%

Cirurgião plástico experiente, Nova York

Gerente de propriedades (estate manager) – US$ 380.000 | -5%

Salário mínimo na área de San Francisco, British American Household Staffing, Nova York

Psiquiatra – US$ 500 | 0%

45 minutos, médico no Upper East Side, Nova York

Advogado – US$ 1.350 | 8%

Hora para planejamento patrimonial por sócio, Schlesinger Lazetera & Auchincloss, Nova York

Spa – US$ 12.950 | 0%

Tarifa semanal mista, Golden Door, Califórnia

Hotel – US$ 9.500 | 0%

New York Skyline Suite, Mandarin Oriental, Nova York

Avião – US$ 80.000.000 | 2,6%

Bombardier Global 7500, equipamento padrão, certificado, Canadá

Bombardier

O Global 7500 da Bombardier, certificado em 2018, é o maior jato executivo do mundo

Concierge – US$ 200.000 | 11,1%

Assinatura anual sob medida, Pure Entertainment Group, Canadá

Carro – US$ 600.000 | 1%

Rolls-Royce Phantom 2025 com entre-eixos estendido, Reino Unido

Divulgação

Rolls-Royce Phantom: ícone completa 100 anos.

Bolsa de viagem – US$ 2.700 | 3,1%

Louis Vuitton Keepall Bandoulière 55 com alça, França