Como a visibilidade se transforma em influência na carreira da mulher profissional

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Com a popularização das redes sociais como ferramenta profissional, escritórios e advogados começaram a utilizá-las não apenas para divulgar serviços, mas também para se conectar com o público, compartilhar conhecimento e reforçar seu posicionamento de maneira planejada. A comunicação deixou de ser apenas institucional e passou a integrar o estilo de carreira, fortalecendo reputação e presença no mercado.

Para a advogada Gabriela Pereira, especialista em Direito Imobiliário, essa transformação exige adaptação. Ao ser questionada sobre como a construção de imagem e a atuação digital contribuem para consolidar sua relevância junto a clientes de alto padrão, ela explica:

“É um mercado cada vez mais competitivo. O desenvolvimento da reputação online pode ser determinante para posicionar uma atuação voltada a clientes exigentes, começando por compreender quem eles são e, principalmente, o que procuram. O objetivo é mostrar que o serviço prestado não é uma commodity, nem algo replicável, mas estratégico e personalizado, seja preventivo ou em resposta a litígios. Para isso, aplico diferentes estratégias dentro da minha marca, tanto no ambiente digital quanto no presencial, para atingir esse público e evidenciar que ofereço a solução mais adequada para cada caso. As redes sociais funcionam como alavanca e ferramenta de escalabilidade, tornando meu trabalho conhecido pelo público certo. Dentro desse contexto, concentro meu foco em um segmento bastante específico.”

Gabriela reforça a importância da sua marca pessoal e da trajetória profissional. “Procuro evidenciar minha carreira, incluindo a experiência híbrida que adquiri — fui concursada de cartório —, que proporciona uma visão diferenciada sobre negócios e regularizações imobiliárias. Também destaco o foco na excelência e na atuação em um segmento específico, voltado a transações e imóveis de alto padrão. Meu posicionamento, tanto online quanto presencial, reflete essa abordagem, e quem acompanha meu trabalho percebe a consistência e a profundidade do conteúdo que compartilho”, afirma.

Ela detalha como utiliza exemplos práticos para reforçar credibilidade. “Muitas vezes compartilho casos que chegam ao escritório. Para preservar o sigilo, altero nomes, dados e valores, mas procuro mostrar exatamente o que foi realizado: economia de tempo, agilidade na resolução e satisfação dos atendidos. Avaliações em plataformas como o Google Meu Negócio ajudam a evidenciar o trabalho, funcionando como referência e prova social. Quando participo de palestras — como agora, no Uruguai, em Punta del Este — essas experiências também são registradas nas redes sociais, no site e nos canais do escritório. Menções em portais e participações em rádio e televisão contribuem para reforçar a atuação e a consistência do trabalho. O que é construído offline se reflete no online, ampliando alcance e visibilidade de forma estratégica”, avalia.

Sobre o relacionamento com os clientes, Gabriela conta: “Eles sabem que, para tratar de determinado caso, é necessário um acompanhamento detalhado. Não atendo sem uma análise prévia, porque cada situação exige tempo, estudo dos fatos, revisão de documentos e pesquisa. Todo esse cuidado reforça que meu serviço não é genérico, mas resultado de especialização e experiência, reconhecido pela consistência e pela qualidade profissional.”

Ela ressalta ainda a importância de respeitar normas éticas na presença digital. “Há uma regulamentação específica que precisa ser observada, e toda exposição deve ser planejada de forma estratégica, mas sempre dentro dos limites éticos da profissão”, observa.

Apesar de existirem visões divergentes dentro do meio jurídico sobre os limites dessa atuação pública, a tendência é de maior integração entre prática técnica e estratégia de posicionamento. A reputação, antes construída quase exclusivamente em ambientes formais, passa a se consolidar também em espaços digitais, onde imagem e conteúdo caminham juntos.