Everyone Wants a Piece. Esse é o nome da campanha idealizada pela Lego, referência em brinquedos no mundo, em parceria com a Fifa, a Federação Internacional do Futebol, que juntou Vini Jr, Mbappé, Messi e CR7 na mesma mesa, disputando por um segundo a mais na frente da réplica da Taça da Copa do Mundo, feita de Lego.
Na campanha, que faz parte da estratégia da empresa de expandir presença no mercado esportivo, os astros do futebol mundial ensaiam as jogadas para completar a peça, mas perdem o jogo para um garoto jovem que encaixa a própria miniatura no brinquedo.
O vídeo, publicado nas redes sociais oficiais da marca na última quinta-feira (02), alcançou mais de 1 milhão de visualizações no Instagram e quase 3 milhões de curtidas no TikTok em um dia.
Mas a pergunta que não quer calar entre quem ficou impressionado com a qualidade da campanha ou a ousadia da Lego é: Quanto custou colocar cada jogador na frente da marca?
- Cristiano Ronaldo
O astro português, que expandiu seu império para a Arábia Saudita e recentemente lançou um canal de sucesso no YouTube, lidera o topo da pirâmide financeira esportiva. De acordo com a lista “World’s Highest-Paid Athletes” da Forbes, Ronaldo arrecadou cerca de US$ 60 milhões com publicidades e patrocínios em 2025 (parte de um faturamento total recorde de US$ 275 milhões).
Dono da conta do Instagram mais seguida do planeta, ele ocupa o 1º lugar isolado no ranking de ganhos por rede social. Com mais de 630 milhões de seguidores, Cristiano Ronaldo cobra um valor estimado de US$ 3,43 milhões por postagem única, segundo os dados mais recentes da Hopper HQ.
O jogador, que já demonstrou interesse em se aposentar e adquirir um clube de futebol, ganhou US$ 75 milhões com publicidades em 2025, de acordo com a Lista da Forbes.
- Lionel Messi
O atleta frequentemente alterna entre o 1º e 2º lugar dos usuários mais bem pagos no Instagram, competindo diretamente com Cristiano Ronaldo.
Com 512 milhões de seguidores na rede social, Messi cobra um valor estimado: US$ 2,59 milhões por postagem única de acordo com o mesmo ranking.
- Kylian Mbappé
Consolidado como a grande estrela do Real Madrid, o francês mantém uma estratégia de imagem altamente seletiva, focada em marcas de luxo e tecnologia. Em 2025, Mbappé faturou aproximadamente US$ 20 milhões em receitas extra-campo (publicidade), segundo a Forbes, valor que tende a crescer com sua nova etapa na Espanha.
Com uma base de 122 milhões de seguidores e um engajamento massivo entre o público jovem, o atacante cobra um valor estimado de US$ 852 mil por post patrocinado.
- Vinicius Jr
O brasileiro, que se tornou o rosto global da luta contra o racismo, é um dos principais ícones da Nike e da PlayStation, viu seu valor de mercado disparar. Em 2025, Vini Jr. arrecadou cerca de US$ 15 milhões com publicidades, integrando o grupo de elite dos jogadores mais bem pagos do mundo da Forbes.
No Instagram, onde sua influência cresce exponencialmente junto aos fãs do Real Madrid e da Seleção Brasileira, ele conta com mais de 50 milhões de seguidores e cobra um valor estimado de US$ 325 mil por postagem única.
Valores estimados
A campanha conta com mais de um único post no Instagram e aparece individualmente no perfil de cada atleta. Outro ponto importante é que a produção audiovisual, que tem o vídeo como resultado, pode adicionar algumas centenas de milhares de dólares nos contratos de cada um.
No entanto, usando como base os números divulgados anteriormente, a campanha de marketing da Lego com a Fifa pode ter custado mais de US$ 8,02 milhões (R$ 41,37 milhões) só em contratos, por um vídeo de 60 segundos.
Lançamento
A linha de kits individuais da Lego, batizada de “Destaques do Futebol”, é dedicada a cada um desses jogadores, apresentando elementos visuais que fazem referência às suas respectivas seleções, além de incluir a numeração e versões estilizadas dos atletas.
Cada item custa € 29,99 na loja online oficial da marca.
Com o torneio começando em junho, os conjuntos temáticos já podem ser adquiridos em pré-venda no site oficial da Lego, e o lançamento geral está agendado para 1º de maio.
Case de sucesso
Nessa campanha, a Lego expande seus horizontes. Seu público alvo deixa de ser crianças e adolescentes de 5 até 12 anos e passa a mirar em um público maduro, que acompanha seleções internacionais de futebol e coleciona itens raros, já que o ticket médio da marca é de US$ 20 á US$ 50, que gira entre R$ 150 ou R$ 200, de acordo com porta vozes da marca.
A fabricante dinamarquesa de brinquedos fez isso anteriormente: colaborou com nichos diferentes para expandir o nome da marca. Em 2025, seus designers construíram 10 carros de Fórmula 1 para o Grande Prêmio de Miami e lucrou 6,5 bilhões de coroas dinamarquesas (US$ 1 bilhão) em vendas.
A associação com o esporte contribuiu para a receita recorde no ano passado: 34,6 bilhões de coroas dinamarquesas equivalentes a US$ 5,37 bilhões. Um crescimento de 11,6% sobre o mesmo período do ano anterior. Os números também consolidaram a fabricante de brinquedos como a primeira do mundo em receita, ultrapassando Hasbro e Mattel.
A aposta agora cresce em outro lugar, no ano de Copa do Mundo o público alvo são os fãs de futebol.