Embratur lança manifesto que valoriza sustentabilidade e diversidade cultural do Brasil

O conceito busca refletir a pluralidade e a autenticidade do Brasil, alinhando-se aos valores e comportamentos dos viajantes contemporâneos — especialmente aqueles que levam em conta sustentabilidade, ancestralidade, experiências imersivas e diversidade cultural.

Com base em mais de 2.500 entrevistas, a pesquisa desenvolvida pela Embratur identificou perfis comportamentais que valorizam essas novas motivações de viagem. Nesse contexto, o manifesto revela o Brasil como um destino único no mundo, com possibilidades quase infinitas de experiências – que vão da natureza exuberante à riqueza da cultura urbana, do turismo de aventura ao gastronômico.

– O Brasil é um país de muitas faces. Ao adotarmos uma comunicação mais plural, conseguimos nos aproximar de diferentes perfis de turistas com autenticidade e relevância – afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.

Para Décio Lima, presidente do Sebrae, “é fundamental posicionar o Brasil com uma narrativa que valorize o empreendedorismo criativo, a cultura local e o turismo como vetor de desenvolvimento econômico e social”.

Durante o evento de lançamento, Rômulo Carminate, líder do projeto pela DreamIE, ressaltou que a construção do manifesto partiu da ideia de que o Brasil é capaz de refletir, como poucos, a complexidade do ser humano contemporâneo:

– Ninguém cabe mais em uma única caixinha. As pessoas são múltiplas. E o Brasil é o único país capaz de refletir essa complexidade de forma tão natural.