A Riachuelo anunciou nesta quinta, 05, o lançamento de uma coleção de camisetas 100% rastreáveis, produzidas com algodão agroecológico e tingimento natural. De acordo com a empresa, além de empregar materiais naturais, o diferencial está no uso da tecnologia blockchain e de inteligência artificial, implementadas pela Blockforce, por meio da Fair Fashion.
A empresa aponta que cada peça conta com um passaporte digital acessado por QR Code, permitindo que o consumidor acompanhe, etapa por etapa, a jornada do produto, do cultivo no sertão potiguar até a loja.
A partir dele, os consumidores têm acesso a informações completas sobre toda a cadeia produtiva: da origem do algodão no sertão do Rio Grande do Norte, passando pelos processos de fiação, tecelagem, tingimento natural e confecção, até a chegada às lojas.
Toda essa jornada é registrada de forma segura, imutável e auditável graças à tecnologia blockchain utilizada e construída pela Blockforce, garantindo completa visibilidade e autenticidade dos dados.
Blockchain na moeda
A iniciativa representa um avanço significativo na jornada para trazer visibilidade à cadeia produtiva da varejista, ao unir transparência, tecnologia e responsabilidade social. “Estamos operando um novo padrão de tecnologia para as cadeias de suprimento, no qual dados se tornam ativos de transformação.
Na Blockforce, usamos blockchain para garantir a integridade das informações e inteligência artificial para gerar análises contínuas, automatizar processos e transformar dados em impacto real.
Com a IA, estamos expandimos nossa atuação além da rastreabilidade, incorporando pegada de carbono e indicadores ambientais, oferecendo às empresas insights que revelam seu impacto específico e simplificam sua gestão, impulsionando ações mais eficientes e responsáveis”, destaca André Salem, fundador da Blockforce.
A coleção, que ja está nas lojas fisicas e no e-commerce da Riachuelo desde o último dia 28 de maio, conta com peças femininas, masculinas e infantis com duas modelagens e cinco cores; branco, azul, rosa, verde e marrom, tingidas exclusivamente com corantes naturais à base de plantas como Anileira, Acácia e Alfafa, valorizando práticas regenerativas e a economia circular.
O algodão agroecológico utilizado é cultivado em pequenas propriedades no sertão potiguar, sem uso de químicos, com apoio do programa Agro-Sertão, do Instituto Riachuelo, beneficiando mais de 160 agricultores familiares em 15 municípios do Rio Grande do Norte.
Moda e tecnologia
“O lançamento dessa coleção representa uma nova forma de fazer moda, na qual sustentabilidade e inovação caminham juntas. A tecnologia do Passaporte Digital permite que nossos clientes conheçam toda a jornada de cada peça, reforçando nosso compromisso com uma moda mais consciente, rastreável e com impacto positivo em toda a cadeia”, afirma Taciana Abreu, diretora de Sustentabilidade da Riachuelo.
Com mais de 70 mil peças produzidas a partir das safras de algodão agroecológico de 2022 e 2023, essa iniciativa não apenas reforça a estratégia de matérias-primas sustentáveis, como também representa um avanço concreto na jornada de descarbonização e transparência, utilizando a tecnologia como pilar transformador do futuro da moda.
“Queremos ter cada vez mais produtos responsáveis e sustentáveis nas nossas lojas, e o algodão agroecológico tem um papel fundamental nesse processo. Hoje ele representa menos de 1% da produção global, mas seu cultivo, quando comparado ao algodão convencional, gera 46% menos emissões de carbono. Essa coleção é um marco na nossa estratégia de descarbonização e na construção de uma moda mais transparente, ética e alinhada ao futuro,” destaca André Farber, CEO do Grupo Guararapes.