Jo Vodka
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Poucas figuras no mundo dos negócios britânico têm um olfato tão apurado quanto Jo Malone CBE, fundadora da aclamada marca de fragrâncias Jo Malone London. Conhecida por transformar memórias e emoções em perfumes, Malone agora expande sua assinatura sensorial para um novo território — desta vez, com o paladar no centro da experiência.
Seu mais novo projeto é a Jo Vodka, lançada com três blends que refletem diferentes perfis de personalidade: 101 – The Purist, 102 – The Bohemian e 103 – The Artist. Cada versão é infusionada com botânicos e óleos naturais, desenvolvida em parceria com a mestre destiladora Joanne Moore, e pensada para — nas palavras de Malone — “despertar os sentidos”.
A ideia surgiu de forma espontânea, como tantas outras em sua trajetória, durante um café da manhã com amigos. “Dois amigos próximos me perguntaram se eu já havia considerado entrar no universo das bebidas destiladas”, relembra. “Conversamos sobre as semelhanças entre criar fragrâncias e produzir destilados — e como a vodca, por sua pureza e versatilidade, seria uma tela em branco perfeita.”
Jo Vodka
Jo Vodka
A partir daí, Malone uniu forças com sua amiga de longa data, Fran Langlands Pearse — que teve a ideia original — para desenvolver, juntas, a direção criativa da nova marca. Logo depois, convidaram a renomada mestre destiladora Joanne Moore para dar vida à composição da bebida.
Diferentemente de muitas outras marcas no segmento, o ponto de partida da Jo Vodka não foi o sabor, mas a sensação. “Tudo o que crio nasce de uma emoção, de uma forma de expressão pessoal. Para mim, isso é o que define a verdadeira criatividade”, afirma Malone.
Mais do que levar seu nome, a Jo Vodka carrega também suas memórias. A 103 – The Artist, por exemplo, é uma homenagem ao pai de Malone e à sua juventude vivida na efervescente King’s Road. “Todos os dias, caminhando até a floricultura onde eu trabalhava, em Sloane Square, era envolvida por uma mistura eclética de pessoas, experiências e sensações. Esse ritmo diário deixou uma marca duradoura.”
Jo Vodka
Jo Malone CBE com as três expressões Jo Vodka
Assim como acontece com suas fragrâncias, cada vodca criada por Jo Malone parte de uma narrativa. Antes mesmo de selecionar os botânicos naturais que dariam forma às receitas, ela começou visualizando memórias, emoções e traços de sua própria personalidade — um processo quase intuitivo de tradução sensorial.
Essa abordagem é influenciada por sua sinestesia — condição que a faz “ver” cheiros e sabores como texturas e cores. Para Malone, aromas ganham tons visuais, e sabores evocam materiais táteis: a 101 remete ao toque do couro ou da camurça, a 102 evoca a leveza da seda, enquanto a 103 traz à mente a rusticidade refinada de um tecido semelhante ao tweed.
Em um universo onde a vodca, por definição, é uma bebida neutra, criar identidade e profundidade sensorial é um desafio. Malone sabia que precisaria conquistar até mesmo os paladares mais exigentes. “The Purist é a chave para entender toda a coleção”, explica. “Trabalhamos incansavelmente para aperfeiçoar a 101, que presta homenagem à pureza clássica da vodca. O equilíbrio dessa receita é preciso — uma doçura sutil, com uma nitidez límpida. Ela é a joia da coleção: confiante, neutra e direta. Limpa, como passos recém-impressos na neve.”
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Jo Vodka 101 – O Purista
Antes mesmo de seu lançamento oficial, a Jo Vodka já assegurou um acordo estratégico de distribuição global. A marca chegará ao mercado neste verão em 100 lojas da World Duty-Free, em parceria com a varejista Avolta. “Eles buscavam marcas capazes de provocar transformação. Quando me procuraram, parecia natural posicionar a Jo Vodka como parte dessa nova experiência para os viajantes”, conta Malone.
O lançamento acompanha a ascensão da vodca no segmento de travel retail — voltado a presentes e experiências sensoriais em trânsito. Segundo a consultoria Imarc, o mercado global da bebida movimentou cerca de US$ 50 bilhões (R$ 300 bilhões) em 2024, com projeção de crescimento médio anual entre 5% e 6% até o fim da década. A expectativa é que o setor alcance US$ 81 bilhões (R$ 486 bilhões) em 2033.
Esse impulso vem sendo alimentado pela busca por vodcas premium, artesanais e infusionadas com sabores exclusivos — especialmente entre consumidores mais jovens, em busca de experiências sofisticadas e personalizadas. A atenção de Malone ao design, à embalagem e à narrativa sensorial da marca conversa diretamente com esse novo público.
Ainda assim, como em tudo o que faz, sua motivação vai além das estatísticas. “Todos os negócios que lancei até hoje nasceram da confiança nos meus instintos. Sou, por natureza, alguém que assume riscos, guiada por diferentes formas de criatividade e arte.”
E o que vem a seguir? Jo Wine? Jo Whisky? Uma nova jornada através do sabor? Talvez. “Sou uma contadora de histórias. Quero continuar essa viagem, explorando os cinco sentidos — entendendo o que eles são e como podem transformar o mundo.”