Durante um evento realizado em julho, em São Paulo, a Sony detalhou suas estratégias para o mercado brasileiro, marcando oficialmente uma nova fase de presença no país. Embora não tenha anunciado oficialmente o retorno ao varejo tradicional com suas linhas populares, a empresa sinalizou que está fortalecendo sua atuação com foco em produtos profissionais, inovação tecnológica e parcerias locais.
A Sony ainda vive no Brasil
A marca japonesa — que encerrou suas operações no Brasil em 2020, incluindo a produção local — mantém desde 2021 uma operação independente voltada ao mercado B2B: a Sony Professional Solution Brasil. Segundo Luiz Fernando, responsável pela divisão no país, essa unidade nunca deixou de operar, atendendo especialmente emissoras de TV, produtoras de conteúdo e fotógrafos profissionais.
Com taxas de crescimento entre 20% e 30% ao ano nesse segmento, a Sony vem ampliando seu portfólio e sua rede de distribuição. Agora, a marca aposta em produtos como a câmera FX2, que será vendida oficialmente a partir deste mês de agosto, e os fones de ouvido premium da linha XM6, ainda sem previsão exata de chegada ao mercado. Ambos serão importados, sem fabricação nacional por enquanto.
TVs Bravia e smartphones Xperia ainda não é certo
Durante o evento, executivos da Sony comentaram sobre a expectativa em torno do retorno de produtos de consumo, como as populares TVs Bravia e os smartphones da linha Xperia. Apesar dos rumores e do crescente interesse do público, a empresa foi cautelosa: não há, por ora, previsão oficial de relançar a linha Bravia doméstica no varejo brasileiro.
O foco, segundo a própria Sony, continua sendo o segmento corporativo, com os monitores Bravia Pro, voltados para sinalização digital e uso comercial. Ainda assim, a empresa afirma estar avaliando as demandas do mercado local e não descarta futuras mudanças na estratégia, conforme as operações avancem e o cenário se mostre mais favorável.
Mesmo com um portfólio ainda limitado ao segmento profissional, a empresa reforçou seu compromisso com a inovação. Entre os destaques internacionais que já geram expectativa no Brasil está o smartphone Xperia 10 VII, com conectividade 5G, câmeras com inteligência artificial e desempenho voltado à produção de conteúdo; e os televisores com resolução 8K e painéis OLED, equipados com suporte a assistentes virtuais e integração total com plataformas digitais. No entanto, sua chegada por aqui ainda é incerta ou realmente nem deve acontecer.
E a Sony Pictures e PlayStation?
Além dos novos produtos, o evento em São Paulo também destacou a sinergia entre as divisões globais da Sony — como a Sony Pictures, PlayStation e Sony Professional — para ações conjuntas no Brasil. Essa integração pode resultar em soluções mais completas para o mercado, unindo conteúdo, dispositivos e tecnologia.
Ainda não há confirmação de um retorno completo ao varejo nacional, mas a mensagem da empresa é clara: a Sony voltou a olhar para o Brasil com atenção e já começou a dar seus primeiros passos para reconquistar espaço, especialmente entre os profissionais de imagem e som.