A rede de óticas Mercadão dos Óculos, uma das franquias mais premiadas do segmento e entre as 30 maiores do Brasil, inaugurou a primera unidade no modelo contêiner.
A loja está localizada na Avenida Ernesto Vetorasso, 990, no Jardim Vetorasso, em São José do Rio Preto (SP).
A nova franquia, com 12 m² e estrutura montada de fábrica, foi inaugurada um mês após a assinatura do contrato.
“O formato contêiner oferece mais praticidade, inauguramos muito rápido em comparação com o modelo tradicional, com equipe enxuta e custos operacionais mais baixos”, comenta a franqueada Thaisa Regina Facchini.
De acordo com ela, a meta é faturar R$ 600 mil em um ano.
“Ter uma estrutura menor significa operar com eficiência, sem perder qualidade no atendimento”, afirma Thaisa.
Os primeiros dias já reservaram histórias curiosas.
Entre os clientes atendidos estava um comerciante local que trabalha há três décadas na mesma avenida.
Ele já havia tentado ajustar suas lentes em diversas óticas da região, mas nunca encontrou solução.
O contêiner foi sua “última tentativa” — e deu certo.
“Superamos as expectativas dele, que saiu prometendo nos indicar para outras pessoas”, conta o Thaisa.
Mobilidade e agilidade
Segundo Gustavo Freitas, CEO do Mercadão dos Óculos, o modelo contêiner oferece ao franqueado a possibilidade de operar em locais estratégicos e de grande circulação, como bairros residenciais, postos de gasolina, centros comerciais abertos e até mesmo em regiões com forte sazonalidade, como cidades litorâneas durante o verão.
O investimento inicial é a partir de R$ 99 mil.
“Para operar, basta um ponto de energia elétrica para que a unidade entre em funcionamento.
Isso reduz o tempo de implantação e elimina a necessidade de obras civis, tornando o processo mais ágil e acessível”, comenta.
Freitas reforça que trata-se de um modelo “plug and play”, ideal para quem deseja testar novas praças com baixo risco e agilidade na operação.
Além disso, a possibilidade de mobilidade permite que o franqueado desloque a unidade para diferentes pontos ao longo do ano, acompanhando o fluxo de clientes e adaptando-se às oportunidades do mercado.
“É uma solução inteligente que alia praticidade, menor investimento inicial e alto potencial de visibilidade da marca”, diz o executivo do Mercadão dos Óculos.
De pequenas a grandes cidades
Atualmente a rede de óticas Mercadão dos Óculos conta com cerca de 750 franquias e oferece quatro opções de investimentos: o contêiner (a partir de R$ 99 mil), para microregiões como bairros residenciais, postos de gasolina e centros comerciais; o super fit (R$ 179 mil), voltado para cidades de até 15 mil habitantes; o fit (R$ 214 mil), com até 30 mil habitantes; e o tradicional (a partir de R$ 247 mil), para municípios de médio e grande porte.
“Dessa forma, conseguimos atuar em todas as regiões do Brasil, do interior à capital, levando acessibilidade e qualidade visual para consumidores de diferentes perfis e localidades”, explica Freitas.
“Nossa presença abrangente reflete o compromisso em democratizar o acesso a óculos de qualidade, com preços competitivos e serviços personalizados que atendem tanto grandes centros urbanos quanto pequenas cidades”, diz.
Segundo a ABF, o setor cresceu 13,5% em 2024 em comparação com 2023, faturando R$ 273 bilhões.
Já o segmento de saúde, beleza e bem-estar, do qual a rede de óticas Mercadão dos Óculos faz parte, subiu 16,5%, com faturamento de R$ 64,8 bilhões.
Inovação e internacionalização
Todos os anos, a rede de óticas Mercadão dos Óculos investe em tecnologia.
Está em fase de testes um totem digital que faz o visagismo do cliente – o estudo do rosto e mostra opções dos tipos de armações que mais combinam (redonda, quadrada, oval).
A tecnologia também faz o mapeamento de visão. Isso permite escolher a lente ideal para aquela pessoa.
“É uma ferramenta inovadora, não existe no cenário óptico e vai mudar completamente a experiência do cliente na loja”, destaca Freitas, da rede de óticas Mercadão dos Óculos.
Além disso, a rede de óticas Mercadão dos Óculos iniciou um processo de internacionalização de franquias, em Portugal.
Antes disso, pilotou três unidades próprias no país: duas na cidade do Porto e uma em Lisboa.
Para ser um franqueado da rede de óticas Mercadão dos Óculos em Portugal, o investimento é a partir de € 70 mil (R$ 420 mil), incluso taxa de franquia, mobiliário e estoque inicial.
O tíquete médio é entre € 90 e € 100 (R$ 541 e R$ 602) e o retorno do investimento entre 20 e 24 meses.
De acordo com Freitas, o objetivo é chegar a 10 franquias no país até o final de 2025.
Prêmios e certificações
A rede de óticas Mercadão dos Óculos já recebeu por sete vezes o Selo de Excelência em Franchising, um dos mais importantes prêmios do setor, concedido pela Associação Brasileira de Franchising (ABF).
A certificação coloca a rede em um grupo seleto de franquias que conquistou o Selo por seis seguidas.
Além disso, a rede de óticas Mercadão dos Óculos recebeu por nove vezes Cinco Estrelas no prêmio Melhores Franquias do Brasil, realizado pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, da editora Globo.
Fonte: G Comunicação Estratégica