Divulgação
Acessibilidade
Os volumes de vendas de bebidas premium — aquelas que custam entre US$ 22,50 e US$ 30,50 — cresceram 3% em 2024, segundo dados da IWSR, uma das principais consultorias de análise do mercado de bebidas. O avanço foi puxado principalmente por mercados emergentes, com destaque para América do Sul, Ásia, África e Oriente Médio, enquanto América do Norte e Europa apresentaram um ritmo mais contido. E a tendência é clara: países como o Brasil devem continuar a liderar o consumo de vinhos, destilados e cervejas de faixas de preço e qualidade mais altas.
Esse movimento reflete uma mudança de comportamento. Se por um lado há pesquisas mostrando que gerações mais jovens, como Z e Millennial, estão consumindo menos álcool, por outro, cresce o interesse por produtos mais sofisticados — menos quantidade, mais qualidade. Foi justamente essa transformação que levou o Grupo Campari a escolher o Brasil para trazer seu champanhe Lallier, marcando a entrada da companhia italiana no segmento de bebidas premium no país.
“Um dos motores de crescimento da companhia é focado no Brasil”, explica Amanda Capucho, CEO do Grupo Campari no Brasil, em entrevista exclusiva à Forbes. Segundo ela, a companhia tem um plano de aceleração para os próximos dois anos, e o segmento premium é peça central dessa estratégia. “Nossa ambição não é volume, é trazer experiência para o consumidor”, completa.
Desembarcam inicialmente dois rótulos da maison francesa: o Lallier Réflexion Brut R20 e o Lallier Brut Rosé, com preços sugeridos de R$ 429 e R$ 520, respectivamente. A meta é aumentar a participação do mercado brasileiro dentro do grupo, que já figura entre os dez maiores players globais do setor.
Estratégia global
O Grupo Campari detém 80% da Lallier desde 2020, em uma das aquisições mais simbólicas de sua história recente. Fundada há mais de 100 anos, a Maison Lallier é considerada uma das casas mais tradicionais de Champagne, com sede em Aÿ, no coração da região de Grand Cru. O comando das caves está nas mãos do renomado Dominique Dermaville, um dos nomes mais respeitados da enologia francesa, com passagens por algumas das maiores maisons do mundo. A bebida esteve presente na cerimônia do Oscar neste ano.
Para o mercado brasileiro, a missão de apresentar esse legado ao público ficou a cargo de Andrezza Gonçalves, head das marcas de luxo do Grupo Campari no Brasil. Segundo ela, o posicionamento da Lallier no país será pautado pela distribuição seletiva, com presença em pontos de venda especializados, hotéis boutique de luxo e casas icônicas nas quais o luxo é discreto, silencioso e centrado na experiência.
A marca também prepara ativações voltadas ao trade e ao público final, reforçando sua conexão com o universo do lifestyle e das artes. Para dar rosto a essa chegada, o mixologista Kennedy Nascimento foi nomeado embaixador da Lallier no Brasil.
Divulgação
Lallier Brut Rosé.
Os champanhes Lallier
O Lallier Réflexion Brut R20 é composto predominantemente por uvas da safra de 2020, que representam 81% do blend. Pela primeira vez desde a criação da linha Réflexion, a Chardonnay domina o corte, com 51%, proveniente de mais de 50 crus nas regiões de Côte des Blancs, Côte de Sézanne e Montgueux. Já o Pinot Noir, que compõe o restante, vem de Vallée de la Marne, Montagne de Reims e Côte des Bar.
A colheita, realizada no final de agosto, trouxe uvas de excelente qualidade, combinando intensidade aromática e frescor. O resultado é um champanhe forte, elegante e persistente, com alto grau de maturação e equilíbrio entre acidez e textura.
O Lallier Brut Rosé, por sua vez, é um blend único de vinhos brancos tranquilos de uvas Pinot Noir e Chardonnay, vinificados separadamente, com 7% de vinhos tintos Bouzy Grand Cru, vinificados para serem suaves, porém potentes. Este método consolida o caráter pleno e intenso do Pinot Noir com o frescor característico do Chardonnay. Elaborado com 65% de Pinot Noir e 35% de Chardonnay.
Brasil no mapa do luxo global
A chegada da Lallier reforça uma tendência maior: o Brasil está se consolidando como um mercado-chave para as empresas globais de bebidas premium. A ascensão de consumidores que buscam experiências ligadas a sofisticação, gastronomia e celebração cria um ambiente fértil para marcas com forte herança artesanal e posicionamento de luxo.
Para a Campari, o movimento é estratégico. A companhia, que já controla ícones como Campari, Aperol, Espolòn, Wild Turkey e Grand Marnier, agora amplia sua presença no universo das bebidas de celebração, um dos segmentos de maior valor agregado da indústria. E o foco é claro: crescer com qualidade, não com volume.
Com os dois rótulos da Lallier estreando no Brasil, a empresa busca consolidar sua imagem como referência em bebidas premium, aproximando-se de um consumidor que valoriza mais o ritual do que a quantidade.
No mercado global, o champanhe segue como um dos símbolos mais reconhecidos de elegância. No Brasil, sua presença ganha novas nuances: passa a representar também a maturidade de um público que está disposto a investir mais — e beber melhor.