O mercado global de smartphones voltou a crescer em 2025. Segundo o relatório mais recente da Counterpoint Research, a receita mundial aumentou 5% no terceiro trimestre, atingindo um novo recorde histórico para o período. Já as remessas subiram 4%, totalizando 320 milhões de unidades vendidas. Mesmo com a economia global instável, os dados mostram que o setor ainda continua em movimento.
Apple e Samsung continuam no topo
A Apple teve um trimestre histórico, com alta de 6% na receita e crescimento de 9% nas remessas. Mesmo com uma leve queda no preço médio, a empresa foi impulsionada pelo forte desempenho da linha iPhone 17, especialmente o modelo padrão. O iPhone 16e também teve papel importante nesse volume.
A Samsung manteve a liderança mundial, com 19% de participação de mercado e aumento de 9% na receita. O sucesso da série Galaxy S25 e dos dobráveis Z Fold7 e Z Flip7 ajudou a elevar o preço médio de venda em 3%. Parece que essa aposta em dispositivos premium é o que tem consolidade consolidou a posição da empresa no mercado.
Xiaomi cresce em mercados emergentes
A Xiaomi garantiu o terceiro lugar global com 14% de participação, subindo 2% em relação ao ano passado. Esse crescimento foi impulsionado por mercados emergentes como Sudeste Asiático, Oriente Médio, África e América Latina, que compensaram quedas em regiões mais maduras.
A estratégia de Lei Jun, CEO da marca, foca em inovação com custo acessível e design premium, fórmula que tem dado certo. Modelos como o Xiaomi 15 e o Redmi K80 Ultra tiveram excelente recepção.
Falando de outras chinesas, a OPPO registrou o maior aumento no preço médio de venda entre as cinco principais marcas: 3,4% a mais que no ano passado. O destaque foi a série Reno 14. A vivo, por sua vez, teve o crescimento de receita mais acelerado, com 12% de alta ano a ano. O bom desempenho aconteceu em países como Índia, Indonésia e Arábia Saudita.
No Brasil, Apple cresce e assume vice-liderança
De acordo com os dados da StatCounter, a Samsung fechou o mês de setembro com 32,88% de participação, mantendo uma vantagem confortável, mas resultado inferior ao de agosto quando tinha 37,12% do mercado brasileiro. A Apple, agora com 16,74%, mostrou a maior alta do mês e voltou a ocupar um posto que não alcançava há meses. A Motorola caiu para 15,57%, ficando em terceiro lugar, e a Xiaomi praticamente empatou com o Google: 12,93% contra 12,95%, respectivamente.
No ranking, também aparecem empresas com uma participação mais discreta, como é o caso da realme, LG, Infinix e Tecno. Marcas tradicionais como ASUS, Huawei e Nokia seguem fora do top 10, deixando claro que o perfil no mercado brasileiro é realmente dominado por poucos grandes fabricantes. Apesar disso, há uma expectativa de crescimento para essas empresas também, principalmente a realme, Infinix, Tecno e Huawei, que tem investido pesado em novos lançamentos no país.