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Os preços dos comerciais do Super Bowl chegaram a US$ 10 milhões, disse à Bloomberg o diretor de publicidade global da NBCUniversal, Mark Marshall. De acordo com o jornal britânico Financial Times, é um novo recorde. A final, entre os New England Patriots e o Seattle Seahawks, será no próximo domingo, dia 8. A NBCUniversal detém os direitos de transmissão.
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O intervalo contará com um show do cantor porto-riquenho Bad Bunny, que concorre neste domingo a vários prêmios Grammy.
Os espectadores do Super Bowl podem esperar ver mais anúncios dos setores de tecnologia, farmacêutico e de bem-estar, segundo Marshall. Ele contou ainda que quase 40% dos patrocinadores deste ano não participaram em 2025.
A National Football League (NFL) continua ganhando força entre os anunciantes e se destaca em meio à enxurrada de grandes eventos esportivos que acontecem neste ano, como os Jogos Olímpicos de Inverno e a Copa do Mundo, afirmou Marshall. Os preços de um anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl estão, em média, em US$ 8 milhões.
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“Não há nada que gere reconhecimento como o Super Bowl, e é por isso que você continua vendo as marcas apostarem nele”, disse Marshall.
Ao FT, ele contou que um “pequeno número” de marcas pagou mais de US$ 10 milhões pelos espaços.
“Esses seriam recordes”, afirmou Marshall. “O mercado de publicidade esportiva está extremamente forte no momento. As Olimpíadas (de inverno, na Itália) e o Super Bowl… têm sido extremamente fortes.”
Os fãs que optarem por assistir ao jogo por streaming na plataforma Peacock, da NBC, poderão ver anúncios diferentes daqueles exibidos na transmissão tradicional. Marshall afirmou que cerca de 10% dos comerciais do Super Bowl foram destinados a anunciantes locais, mas, no Peacock, eles foram vendidos com desconto em relação ao que as marcas pagaram pelos anúncios na TV aberta.
“É uma boa maneira de os profissionais de marketing entrarem no jogo sem pagar o preço cheio, mas ainda assim alcançar um público nacional completo”, disse ele.
O Super Bowl do ano passado foi o evento mais assistido da história da TV nos Estados Unidos, com 128 milhões de pessoas acompanhando a vitória dominante do Philadelphia Eagles sobre o Kansas City Chiefs, exibida pela rede Fox, pelo serviço de streaming Tubi e por outras plataformas.
Kerry Benson, vice-presidente sênior de estratégia criativa da empresa de pesquisa de mercado Kantar, disse que as marcas também reconheceram o crescimento da audiência feminina do Super Bowl. As mulheres representaram 46% da audiência do Super Bowl de 2025 na Fox e no Tubi, segundo dados da Nielsen.
Neste ano, os fãs podem esperar ver anunciantes apostando em elementos clássicos do Super Bowl, como celebridades, humor e nostalgia, para promover seus produtos, de acordo com Benson. Ela citou um comercial da Salesforce Inc. feito em colaboração com o youtuber Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast. A empresa de artigos esportivos Fanatics Inc. escalou a modelo Kendall Jenner para seu anúncio do Super Bowl, enquanto a cantora Sabrina Carpenter estrelará um comercial da Pringles.
Benson afirmou que, com base nas pesquisas de sua empresa, os anúncios do Super Bowl continuam aumentando em qualidade e se tornando mais eficazes na conexão com o público.
“Os anunciantes são realmente muito bons em comerciais do Super Bowl”, disse ela. “Não é exatamente um monte de comerciais ruins.”
Marshall disse ao FT que os anúncios do Super Bowl tendem ao humor, dada a “seriedade geral do momento vivido pelos Estados Unidos”.
Várias grandes marcas, como a plataforma de compras online Instacart e Pepsi, já lançaram teasers antes do evento, e as celebridades também aparecem com destaque.
A Instacart conta com Ben Stiller e Benson Boone; a plataforma de marketing Squarespace escalou Emma Stone e Yorgos Lanthimos (respectivamente, a atriz e o diretor do filme “Bugonia”); e a Kellogg’s tem William Shatner, o eterno Capitão Kirk de “Star Trek”. O teaser da Pepsi traz um urso-polar — animal normalmente associado aos anúncios da Coca-Cola — participando de um teste cego de sabor.
*Com agências internacionais