As Smart TVs ficaram mais baratas nos últimos anos. À primeira vista, a explicação parece óbvia, avanço tecnológico, produção em larga escala e disputa acirrada entre fabricantes. Só que há outro fator por trás dessa redução de preços, menos visível para o consumidor comum, a publicidade integrada ao próprio sistema das televisões.
Hoje, independentemente da marca ou do sistema operacional, ligar a TV quase sempre significa encontrar uma tela inicial cheia de recomendações patrocinadas. Séries, filmes, aplicativos e até produtos aparecem antes mesmo de o usuário escolher o que assistir. Esse modelo virou parte central do negócio das fabricantes, que passaram a transformar a televisão em uma plataforma permanente de anúncios.
Ainda assim, muitos usuários procuram formas de diminuir essa exposição sem abrir mão da internet ou dos aplicativos de streaming. Existe, sim, uma alternativa simples que vem ganhando popularidade, mudar o servidor DNS configurado na Smart TV.
O truque que reduz anúncios na Smart TV
O DNS, sigla para Sistema de Nomes de Domínio, funciona como um tradutor da internet. Ele converte endereços digitais em números que os dispositivos conseguem reconhecer. Normalmente, o roteador da operadora define automaticamente esse servidor, e o usuário nunca percebe que ele existe.
Porém, essa configuração pode ser alterada manualmente. Ao escolher servidores DNS com filtros de publicidade, a televisão deixa de se comunicar com parte dos servidores responsáveis por carregar anúncios na interface.
Entre as opções mais conhecidas estão:
- AdGuard DNS, endereço 94.140.14.14
- NextDNS, com filtragem personalizável
Na prática, o resultado aparece rápido. A tela inicial fica mais limpa, menos recomendações patrocinadas surgem e a navegação se torna menos invasiva. Não elimina todos os anúncios, mas reduz boa parte deles.
Como mudar o DNS na televisão
O caminho varia conforme o sistema operacional, embora a lógica seja parecida entre os modelos. Em televisores com Google TV ou Android TV, o usuário precisa acessar as configurações de rede, selecionar a conexão ativa e alterar as configurações de IP para o modo manual. Depois disso, basta inserir o novo DNS.
Já em aparelhos com Tizen OS ou webOS, a mudança fica dentro das configurações gerais de rede, na área de ajustes avançados da conexão.
O processo leva poucos minutos. Ainda assim, exige atenção para não alterar outros dados da rede.
Nem tudo são vantagens
Apesar da popularidade do método, há alguns pontos de atenção. Servidores DNS públicos podem ficar sobrecarregados em determinados momentos, o que provoca pequenos atrasos ao abrir aplicativos ou carregar conteúdos.
Além disso, filtros mais rígidos podem bloquear serviços legítimos. Caso algo pare de funcionar corretamente, o usuário pode restaurar o DNS original do provedor ou testar outro serviço.
Para quem deseja um bloqueio mais amplo, existem soluções mais avançadas. Configurar o roteador para aplicar filtragem em toda a rede doméstica ou usar ferramentas como o Pi-hole em um Raspberry Pi permite bloquear anúncios em vários dispositivos ao mesmo tempo. Em compensação, essas alternativas exigem conhecimento técnico maior.
Usuários relatam aumento de anúncios em TVs Hisense
A discussão ganhou força após relatos recentes envolvendo televisores da Hisense. Em um fórum especializado, um usuário afirmou que passou a receber anúncios obrigatórios de cinco segundos sempre que acessa canais de TV digital terrestre logo após ligar o aparelho.
Segundo o relato, as propagandas aparecem antes mesmo do carregamento do canal e não podem ser ignoradas, nem com o botão voltar, home ou troca de canal. O detalhe que aumentou a frustração foi o fato de todas as opções de anúncios personalizados já estarem desativadas nas configurações.
A publicação reacendeu críticas ao novo modelo de monetização adotado por fabricantes, baseado em publicidade direcionada dentro do sistema operacional. No caso da Hisense, a estratégia envolve a VIDAA, plataforma desenvolvida em parceria com a empresa de publicidade digital Nexxen.
O movimento mostra uma mudança clara no mercado. A televisão deixou de ser apenas um aparelho de exibição. Agora, também funciona como um canal ativo de distribuição de anúncios, o que explica por que tantos consumidores começaram a buscar formas de retomar o controle da própria experiência diante da tela.