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Acessibilidade
O YouTube anunciou, durante o Brandcast 2025, que se tornou a plataforma de streaming mais assistida em TVs conectadas (CTVs) no Brasil. O dado, revelado pelo estudo Cross Platform View, feito pela Kantar IBOPE Media, mostra que a vertical de vídeos do Google alcançou 56% de participação nas casas de pessoas com mais de 18 anos.
Além disso, a pesquisa aponta uma mudança significativa no comportamento da audiência brasileira: pela primeira vez, o consumo na TV conectada(80 milhões de usuários) superou o do celular. Em três anos, a participação da CTV cresceu de 41% para 53%.
“Cada vez mais os brasileiros desejam assistir ao conteúdo do YouTube também por meio da TV, levando a personalização para uma experiência coletiva”, afirmou Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.
Novas soluções para a publicidade na TV
Ao longo do evento em São Paulo, a plataforma anunciou novidades para o YouTube Shopping, por meio da ferramenta “Shoppable CTV“, que será lançada no Brasil até o fim de 2025, o público poderá adquirir produtos diretamente na tela ou enviar os itens de interesse para o celular.
O Shoppable Masthead complementa a estratégia com a possibilidade de destaque para produtos exibidos em anúncios de vídeo imersivos, enquanto o Peak Points, solução de inteligência artificial, posiciona anúncios nos momentos de maior atenção do espectador.
“Essas novidades oferecem às marcas formas de se conectarem com a audiência de maneira mais integrada e orgânica, aproveitando os picos de atenção em cada conteúdo. Elas representam mais uma inovação na relação entre consumidor e marca dentro do YouTube”, destacou Marco Bebiano, diretor de negócios dos segmentos de Bens de Consumo, Saúde, Moda e Beleza, Auto, Media & Entretenimento e Governo do Google Brasil.
Criadores no centro
Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, afirma que os criadores são hoje “as novas startups do entretenimento”, com uma conexão autêntica e de confiança com seus públicos.
Para ampliar as oportunidades de monetização para este ecossistema, a vertical lançará, em 4 de novembro, o Programa de Afiliados do YouTube Shopping, que permitirá aos criadores marcar produtos de varejistas parceiros — como Mercado Livre e Shopee — em vídeos e Shorts.
Copa do Mundo e Tiny Desk em 2026
O evento também destacou iniciativas de grande escala, como a transmissão da Copa do Mundo da FIFA 2026™ em parceria com a CazéTV, que exibirá todos os 104 jogos do torneio no YouTube, e novas temporadas do Tiny Desk Brasil.