Três números contam uma história que o mercado financeiro brasileiro parece ainda não ouvir com a devida atenção: apenas 31% das mulheres brasileiras investem em algum produto financeiro, segundo a nona edição do Raio X do Investidor Brasileiro, da Anbima, divulgada em 2026. Por outro lado, 34% dos apostadores online no país são mulheres. E quando se pergunta às 72% que não investem por que não o fazem, a resposta mais frequente é: falta de dinheiro.
Na minha leitura, esses três números não descrevem um paradoxo, mas sim um diagnóstico. O dinheiro que as mulheres dizem não ter para investir é, em parte, o mesmo dinheiro que está indo para plataformas de apostas, e a razão não é irracionalidade ou ignorância financeira. É que o ecossistema das apostas construiu algo que o mercado financeiro não construiu: acessibilidade, imediatismo e uma linguagem que dialoga com a realidade emocional e financeira das mulheres.
O que a plataforma de aposta oferece e o mercado financeiro não
O levantamento Apostas Online no Brasil realizado pela Anbima em parceria com a consultoria Kyvo, mapeou quatro perfis de apostadores no país e revelou, dentre outras coisas, um dado que deveria provocar o mercado financeiro: 20% dos apostadores acreditam que apostar é uma forma de investimento e, por mais que seja tentador classificarmos como ignorância, na verdade é captura.
Entre os perfis mapeados pela pesquisa, dois deles são formados majoritariamente por mulheres das classes C, D e E. Um deles a pesquisa denominou “Adepto da Fortuna” pois aposta na esperança de enriquecer rapidamente, e outro foi nomeado “Matador de Leões”, aquele que recorre ao jogo para pagar contas essenciais como água, luz e aluguel. Isso já diz muito sobre a função que a aposta cumpre na vida dessas mulheres.
O silêncio que impede a saída e a culpa que fecha o ciclo
As plataformas de apostas usam jargões financeiros como “estratégia”, “retorno” e “rendimento” para criar uma zona de ambiguidade onde a aposta tenta emular um investimento, e isso se reflete em um dado revelador na pesquisa Anbima: a maior parte das mulheres não se reconhece como jogadoras mesmo apostando com frequência.
Essa minimização se torna um obstáculo estrutural, pois quando a mulher não se vê no problema, ela não percebe o risco, não busca apoio, e o ciclo se prolonga no isolamento que ainda é reforçado por uma camada de culpa.
A pesquisa descreve essa culpa como “regime moral”: a expectativa social de que a mulher cuide de tudo e não erre transforma a perda financeira em falha moral e motivo de vergonha.
Quando homens param de apostar, descrevem publicamente o seu processo como disciplina e autocontrole, enquanto as mulheres que conseguem parar o fazem em silêncio, com discrição, evitando exposição. O medo do julgamento social é o que mantém a prática invisível, dificultando a construção de redes de apoio.
O mercado financeiro perde capital, mas a mulher perde muito mais: perde dinheiro, perde sono, perde a capacidade de pedir ajuda sem ser julgada. E esse custo não aparece nas estatísticas.
Quem é a mulher capturada pelas apostas
Mais da metade dos lares brasileiros, 51,7%, é chefiada por mulheres, segundo a FGV IBRE. São 41,3 milhões de mulheres que são a principal referência financeira de suas casas, um número que ultrapassou o de homens a partir de 2022 e cresceu 87% desde 2012, e para entender por que a aposta se torna uma alternativa é preciso olhar para quem são essas mulheres.
Essas provedoras ganham em média 21% menos que os homens na mesma posição, conforme o IBGE, e a taxa de participação feminina no mercado de trabalho está estagnada em 53% há seis anos, segundo a FGV. Quase metade das mulheres em idade ativa está fora da força de trabalho, e quando estão no mercado, a sobrecarga doméstica não diminui. A mulher que chega do trabalho e ainda assume o cuidado da casa, dos filhos e da logística familiar não tem tempo para estudar fundos de investimento, comparar taxas de administração ou entender a simples diferença entre um CDB e uma debênture.
A aposta, nesse contexto, não é entretenimento, mas “gestão emocional”, como apontou a pesquisa da Anbima. É como se o jogo funcionasse como uma pausa, uma espécie de compensação diante de uma rotina exaustiva. E além disso, a aposta online é discreta, o que combina com as necessidades emocionais de uma mulher que já não tem espaço para mais um julgamento social sobre suas escolhas.
Barreiras que fazem a bolsa de valores perder investidoras
Na B3, as mulheres são 26% do total de investidores em renda variável, 1,4 milhão em um universo de 5,5 milhões. A paridade, no ritmo atual de crescimento, levaria 67 anos. Enquanto isso, 69% das mulheres que já investem ainda usam a caderneta de poupança como produto principal, e 40% priorizam ganhos imediatos e liquidez total, mesmo que isso signifique rentabilidade menor.
A barreira não é somente de renda, é também de comunicação, acesso e de pertencimento. O mercado financeiro fala prioritariamente com o investidor masculino e de renda mais alta. A mulher das classes C, D e E, que é chefe de família, que ganha menos, que tem dupla jornada, não se vê contemplada nesse universo.
Para uma mulher que nunca foi convidada a investir, que nunca viu uma corretora falar com ela em sua linguagem e no seu tempo, a plataforma aparece como uma alternativa financeira acessível e o contraste se torna brutal.
O capital que escapa e o que ele representaria
Acontece que temos dados que transformam uma constatação social em uma questão macroeconômica: quando uma mulher entra no mercado de renda variável, seu primeiro investimento médio é de R$ 167, mais que o dobro dos R$ 62 dos homens. Seu saldo médio no primeiro ano é de R$ 26 mil, quase três vezes os R$ 9,8 mil dos homens. A mulher que investe, investe mais e melhor, com menos risco e mais disciplina. O problema é que são poucas as que chegam.
Se a participação feminina na B3 atingisse 50%, seriam aproximadamente 1,3 milhão de investidoras adicionais. Numa conta simples, considerando o saldo médio de R$ 26 mil no primeiro ano, isso representaria uma injeção de mais de R$ 34 bilhões em capital no mercado de renda variável, e esse número é conservador, pois considera apenas o primeiro ano e apenas a renda variável. O potencial real, se considerarmos todos os produtos financeiros e o horizonte de acumulação ao longo da vida, é de muitos múltiplos.
Enquanto isso, 37% dos apostadores gastam R$ 100 ou mais por mês com apostas, e 11% apresentam alto nível de propensão ao vício, concentrados nas classes C. O dinheiro que poderia estar acumulando patrimônio está alimentando um sistema de retorno negativo esperado, projetado para extrair, não para gerar riqueza. A diferença não está no valor, está no destino.
O que precisa mudar para que o dinheiro mude de mãos
Dizer às mulheres que parem de apostar e comecem a investir é, no mínimo, uma simplificação retórica que ignora o problema estrutural: as mulheres apostam porque é acessível, imediato, democrático e não requer conhecimento prévio. O mercado financeiro, por contraste, é percebido como complexo, elitista e masculino.
Mudar essa equação não é responsabilidade da mulher, é responsabilidade do mercado. Isso significa construir produtos que dialoguem com diferentes perfis. Significa comunicar de forma que a mulher se reconheça como potencial investidora e não como espectadora de um jogo que não é dela. E significa reconhecer que a educação financeira, para ser efetiva, precisa ir além da transmissão de conteúdo técnico e dialogar com o contexto emocional e social em que as decisões financeiras acontecem.
As 41 milhões de mulheres que chefiam famílias no Brasil são gestoras impressionantes ao conseguir prover com recursos limitados. O dinheiro delas está circulando e a questão é se ele vai continuar alimentando plataformas projetadas para extrair, ou se o mercado financeiro vai construir a ponte que falta para que ele comece a gerar riqueza.
*Os artigos assinados são de responsabilidade exclusiva dos autores e não refletem, necessariamente, a opinião de Forbes Brasil e de seus editores.