Faz tempo que o apito que marca o início das grandes partidas, já não é exclusivo dos estádios. Atualmente, ele também ecoa nas telas dos celulares e desktops. Cada dia mais o streaming esportivo se desenvolve e amplia seu público, atraindo principalmente os mais jovens. Se há alguns anos, os amantes do futebol eram reféns dos canais de televisão, agora ele é o agente ativo da experiência, e pode escolher quando, onde e como assistir. E nesse universo, quem não consegue se adaptar, acaba ficando no banco.
As novas tecnologias ditam novos comportamentos, as plataformas de streaming e também as transmissões ao vivo deram espaço para um consumo mais dinâmico, com mais entusiasmo e também mais interativo. Dessa maneira, o torcedor passou de um mero espectador para uma parte integrante desse ecossistema. Já que ele pode fazer comentários em tempo real, além de interagir com outros torcedores e ainda pode interagir nas redes sociais. Tudo conectado! Essa grande mudança exige muito das marcas, que também precisam se adaptar, já que precisam manter os usuários engajados.
jogo
A tendência de trabalhar em prol do engajamento do usuário, não se limitou apenas ao setor de esportes, senão também nos jogos online, onde todos os dias centenas de pessoas pesquisam a lista dos melhores cassinos online Brasil. É um comportamento muito parecido com quem curte esporte, já que o público cada vez mais conectado, fica também, cada vez mais exigente.
Da arquibancada para o feed
Com as novas tecnologias, as equipes e os torcedores passaram a ficar mais próximos, cada vez mais o público quer integrar as disputas. De acordo com dados recentes da indústria de mídia digital no país, os principais fatores que colaboram para o crescimento do consumo de esportes online é a praticidade. Acompanhar uma partida do time do coração, enquanto debate o desempenho e a arbitragem nas redes, virou quase um hábito.
E é nesse meio que o marketing esportivo ganha novas formas. Antigamente, qualquer marca gostaria de ser vista nas placas ao redor do campo numa Copa do Mundo, agora, essas marcas migraram para outro formato. E o que se encontra são transmissões com comentários em tempo real, e experiências gamificadas enquanto a partida ocorre. O torcedor sempre vai encontrar algo acontecendo fora do campo.
Influenciadores: os novos craques
Se o campo mudou, os craques do jogo também são outros. Nos streamings quem entra ovacionado pelo público é o time de influenciadores. Com diferentes habilidades e posicionamentos é uma forma de falar simples e direta, esse time cria uma conexão autêntica com a juventude. Neste contexto, surgem parcerias interessantes e comunidades grandiosas que dominam o mercado e o setor. Tudo em busca de melhores formatos para encantar todo e qualquer torcedor.
Para alcançar o público, os influenciadores fazem suas transmissões com narrações divertidas e descontraídas com reações ao vivo. Em alguns casos, o usuário pode acompanhar ainda frames exclusivos dos bastidores. Ou seja, o torcedor é levado para dentro do campo. O marketing dá assistência e o torcedor marca um gol de placa.
O VAR do marketing moderno
O VAR é uma nova ferramenta no mundo do futebol, que trouxe ainda mais precisão para cada lance. A tecnologia entrou em campo para deixar o jogo mais “justo”, por assim dizer. No marketing, a tecnologia também trouxe novidades e com elas mais assertividade. Cada uma das plataformas tem autonomia para criar recursos interativos para seu público. Os mais comuns são os bate-papos ao vivo, diversas enquetes e até mesmo recompensas digitais, o que fideliza o público e transforma a experiência do usuário.
Quando o torcedor passa de um mero espectador para o protagonista da partida, ele se mantém mais ativo, e passa a opinar ativamente sobre o jogo. Esse tipo de comportamento dá mais autonomia, o que faz com que fortaleça o vínculo dentro e fora de campo.
Diferença das gerações
É evidente que existem diferenças bem definidas sobre o consumo de esportes entre as diferentes gerações. O público mais jovem, ou seja, a geração Z não abre mão de acompanhar seu time do coração por streamings. De acordo com dados recentes do setor, cerca de 46% desse público não abre mão desse formato online.
Aqueles que integram a geração baby boomer tem como hábito e preferência acompanhar jogos pela televisão, essa fatia de consumo é de 58%. A geração mais dividida é a X, que não tem uma preferência bem definida, e hora consome TV, hora consome streaming. Um dado que impressiona é que cada vez mais as mulheres estão aderindo ao consumo de esportes.
O futuro do jogo
O consumo de esportes online se trata de uma mudança estrutural de comportamento. Cada vez mais essa experiência deve se adaptar para que se encaixe nas necessidades do torcedor. Com a ampliação do acesso a internet e com celulares cada vez mais rápidos, o streaming esportivo mostra que veio para ficar.
O marketing no ambiente digital também se mostra cada vez mais criativo, quem pensa rápido e executa com excelência leva o título do melhor do jogo. Enfim, o placar está do lado daquele que entende o torcedor e proporciona uma conexão duradoura.
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