Quando a banda de punk rock norte-americana Social Distortion subir aos palcos por toda a Europa em sua atual turnê “Born to Kill”, os fãs poderão comprar camisetas e moletons com capuz produzidos a partir da reutilização criativa de peças antigas.
A banda é a primeira a utilizar peças básicas que a Bravado — divisão de merchandising do Universal Music Group — reaproveitou a partir de mais de 400.000 camisetas não vendidas de turnês anteriores de outros artistas, as quais estavam armazenadas em um galpão em Nashville.
A Bravado enviou as peças para Tânger, no Marrocos, onde a fabricante têxtil Hallotex desmembrou as camisetas antigas e as transformou em novos fios. O objetivo é produzir cerca de 280 mil camisetas e moletons com capuz de algodão reciclado para os músicos venderem em suas turnês europeias.
“Queríamos dar aos artistas a opção de ter esse produto disponível para uso… usar essas peças básicas diferencia você, mas também faz a diferença”, disse à Reuters Matt Young, presidente e CEO da Bravado.
As novas peças são “um pouco mais caras”, afirmou Young, acrescentando que o plano é expandir a iniciativa.
“O custo da camiseta em si pode ser de 10% a 20% mais caro. Mas isso se deve apenas ao fato de ainda não termos atingido a escala necessária”, disse ele, acrescentando que a iniciativa de upcycling foi inspirada pela mãe da cantora Billie Eilish, Maggie Baird.
Tanto a mãe quanto a filha há muito tempo se manifestam abertamente sobre causas ambientais e sustentabilidade.
“Ao fazer isso, motivar mais pessoas a aderirem e conseguir mais parceiros que comecem a participar, o preço acabará ficando igual ao de uma peça nova em algum momento”, declarou Young.
Atualmente, entre shows na Europa, o vocalista do Social Distortion, Mike Ness, disse que foi “uma decisão óbvia” usar as camisetas recicladas como produtos promocionais da turnê, com a cabeça de leopardo da capa do álbum “Born to Kill”, bem como o logotipo da banda — um esqueleto segurando uma taça de martini e um cigarro.
“Tenho muito orgulho disso”, afirmou Ness. “Podemos ficar falando sobre isso o dia inteiro… reclamando. Mas… agora estamos agindo de forma proativa e isso é muito bom.”